Les mobilités douces, telles que la marche, le vélo et les transports en commun, sont devenues de plus en plus populaires ces dernières années, pour des raisons écologiques, de santé ou simplement pour éviter les embouteillages.

TAO, la société de transports en commun d’Orléans Métropole, souhaitait valoriser son engagement et ses offres de mobilité douce.

En effet, TAO s’engage à travers de multiples campagnes de communication pour inciter le public à choisir les transports en commun, les vélos (personnel, en libre service, en location) ainsi que la marche à pied. Cette transition vers les mobilités douces permet de mieux respirer à Orléans, de désengorger les routes et de se déplacer plus librement. Cette démarche doit être accompagnée d’une identité graphique claire, pour que le public identifie rapidement TAO à travers les différentes affiches, publications numériques etc.

Afin d’être rapidement identifiable, TAO avait besoin d’une charte graphique. Ce document présente les éléments qui composent l’identité visuelle de la société (logotype, pictogramme, motifs, couleurs, typographies, style de photographies), leurs bons usages, les erreurs à éviter…

Deux campagnes de communication suivent la création de la charte graphique.

J’ai développé les principes de communication que TAO avaient commencé à mettre en place (triangles, couleurs bleues et roses, typographie). Le principe des triangles créé par TAO est enrichi avec de nouvelles couleurs, des rayures, des compositions, afin de varier la communication tout en respectant l’identité visuelle de la société.

Pour pouvoir identifier les différents types de mobilités présentes à Orléans, j’ai créé des pictogrammes. J’ai pu ainsi illustrer un piéton, les vélos en libre service, les nouveaux bus électriques … sans oublier la mobilité la plus typique et atypique de la région : la navette fluviale BatOLoire, un bateau traditionnel de la Loire !

Une fois les principes de communications établis à travers la charte graphique, j’ai pu l’utiliser de manière concrète à travers une première campagne de communication qui valorise la liberté de se déplacer dans la métropole d’Orléans.

Chaque campagne de communication est déclinée sur des affiches, habillages de tramway, publications web, paniers Vélo+, encarts magazine … À chaque support sa composition, c’est l’occasion parfaite pour tester l’adaptation des éléments de la charte graphique ! Les triangles, de diverses opacités et couleurs, viennent jouer autour des usagers (bus et vélo pour cette première campagne).

Pour la deuxième campagne, c’est le partage de la rue (entre vélo, piéton, voiture etc.) qui est mis en avant. Plusieurs modèles se partagent donc l’affiche, et ce sont tous des habitants de la Métropole ! Les visuels sont chaleureux grâce aux couleurs de TAO et les formes qui passent devant / derrière les personnes.

Support réalisé au sein de l’Agence des monstres en collaboration avec l’agence Epiceum.